Основная задача – сделать товары фирмы узнаваемыми и отличными от товаров других фирм, повысить конкурентные преимущества, пропагандирующий и рекламный эффект и защитить товары от подделок . Под элементами фирменного стиля подразумевается совокупность товарного знака, логотипа, фирменного цвета, шрифта и их использования в оформлении деловых бумаг и коммуникациях. Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы фирменного стиля: - товарный знак; - логотип; - фирменный блок – традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля; - фирменный лозунг (слоган) – постоянно используемый фирменный оригинальный девиз; - фирменные цвета; - фирменный комплект шрифтов; - постоянный коммуникант (лицо, образ компании).