Подробно изучаю Ваш продукт или услугу. Нахожу преимущества перед конкурентами. Или наоборот, недочеты, где мы хуже конкурентов. Сбор именно целевых запросов (пусть их будет 15, а не 1000, но они будут приносить нам заявки). Согласование с Вами. Если все ок, то группируем ключи по смыслу и пишем объявления. Все объявления рукописные, ни каких автоматических сервисов для составления текстов. Ещё раз согласовываем и запускаем.